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C’è una tendenza che si sta affacciando nel mondo del franchising orientata dal pubblico del web.
Com’è noto il web rappresenta sempre più l’arena di confronto dei principali marchi del franchising.
La vasta portata del web, la sua diffusione sempre più capillare ne hanno fatto il nuovo banco di prova del settore per chi cerca nuovi affiliati.
Rispetto ai tradizionali strumenti di comunicazione, stampa specializzata e tv, il web ha cambiato in parte le regole del gioco.
Il pubblico del web è infatti un pubblico diverso con sue specificità e peculiarità.
Nella natura del web è insita infatti la capacità autonoma di ricerca, verifica e confronto da parte degli utenti che grazie ad internet possono cercare, curiosare e attingere informazioni da più strumenti con velocità e in tempi rapidi. Questo rende il percorso di ricerca di un franchising diverso rispetto a quello che si intraprende normalmente attraverso un media tradizionale.
L’informazione, il settore di interesse, l’investimento diventano parametri che permettono di confrontare subito più opzioni e marchi.
In questo modo si propone all’utente web un ventaglio possibilità che lo spingono ad effettuare le proprie scelte con un maggior numero di informazioni confrontabili in tempo reale.
Possiamo parlare quindi di una nuova forma di trasparenza del mercato e flessibilità.
Questo orietamento si è diffuso negli ultimi anni di pari passo con la crescita degli utenti internet e oggi ci permette di evidenziare alcuni interessanti risultati.
I marchi tradizionali di più forte consistenza hanno consolidato in questi anni la loro presenza grazie all’autorevolezza e la forza del brand, crescendo nelle loro quote di mercato.
Alla forza di questi marchi oggi si sta aggiungendo una nuova tendenza che è quella del progetto originale e ricercato.
Il franchising tradizionale legato al settore immobiliare mantiene il suo forte peso specifico. Grossi riscontri e attenzione da parte degli utenti web è invece riservata ai nuovi progetti legati trasversalmente a più settori ( viaggi, ticketing, gastronomia sia locale che estera e abbigliamento specie con formule e marchi nuovi).
Questo testimonia una nuova esigenza; il mercato evolve, è ricettivo ma il pubblico è orientato a progetti nuovi che con la loro originalità si sposono con una tendenza imprenditoriale che è molto forte nei giovani e nei meno giovani.
Il web ha quindi cambiato le regole del marketing tradizionale imponendo ai marchi del settore maggiore attenzione al web per poter raggiungere in modo attento e tempestivo un pubblico sempre più autonomo e consapevole; i nuovi utenti al web chiedono informazioni e riferimenti che poi sono elaborati e gestiti con autonomia di scelta.
E’ in questa direzione che il portale www.topfranchising.it si propone di rappresentare un nuovo strumento di confronto in modo che il mercato del franchising possa crescere e rafforzarsi rispondendo alle nuove esigenze del pubblico e dei potenziali affiliati..
